Workshop Journalistiek Denken
Rijkswaterstaat
Introductie
Rijkswaterstaat is de uitvoeringsorganisatie van de overheid die werkt aan de vlotte en veilige doorstroming van het verkeer, aan een veilig, schoon en gebruikersgericht landelijk watersysteem en aan de bescherming van ons land tegen overstromingen.
Communicatievraagstuk
Positioneer Rijkswaterstaat als een publieksgerichte uitvoeringsorganisatie, die problemen oplost en burgers behulpzaam is. Creëer daarnaast draagvlak voor een nieuwe aanpak van het persbeleid, met meer openheid en proactiviteit.
Oplossing
Door te concentreren op drie hoofdthema’s; ‘Geel op de binnenwateren’, ‘Geel op de weg’ en ‘Geel op het strand’ is RWS gedurende een aaneensluitende periode in de media neergezet als hulpverlener naar de burger. Door medewerkers actief te betrekken, is draagvlak gecreëerd. Met een serie van 10 workshops voor ruim 50 medewerkers is draagvlak gecreëerd voor een andere invulling van het persbeleid.
Resultaten
Een continue stroom aan publiciteit in de publieksmedia heeft geleid tot meer duidelijkheid over de taken van RWS bij de diverse stakeholders. Door de workshops kijken medewerkers op een andere manier naar de media en het eigen persbeleid.
