Sport laat rol als bindmiddel liggen

De maatschappelijke en sociale betekenis van sport worden nog te weinig benut. Het ontbreekt bij veel bonden en sportverenigingen vaak aan zelfredzaamheid en de sponsorbetrokkenheid blijft beperkt tot geld in ruil voor zichtbaarheid.

De sportwereld weet zich vaak moeilijk te verkopen. We zien nog steeds de vicieuze cirkels rond dezelfde thema’s en vraagstukken. De sport houdt geregeld vast aan doctrines en schiet in het defensief zodra overheidsmaatregelen groei en ontwikkeling in de weg staan. Het ontbreekt in de sport niet zelden aan visie, leiderschap, innovatie en vooral aan maatschappelijke sensitiviteit die bijdraagt aan sociale cohesie in een tijd die schreeuwt om verbinding en verbroedering.

Daarnaast richt sponsoring zich teveel op de vraag: “hoe vaak ben ik in beeld?”, terwijl het veel meer moet gaan over de vraag: “lever ik daadwerkelijk een bijdrage om de sport beter te maken?”.   Sponsoring faciliteert te weinig organisatiedoelen en draagt vaak niet of nauwelijks bij aan het oplossen van maatschappelijke problemen. Logo’s op shirts, kaarten voor het ereterras en reclameborden in het zicht van camera’s versterken niet de reputatie van de sponsor en de sport. Het is tijd voor de omslag van kwantitatief sponsoren naar kwalitatieve betrokkenheid.

Sport kan de Haarlemmerolie zijn en het bindmiddel voor het oplossen van veel maatschappelijke vraagstukken die gaan over individualisering en polarisatie. Over uitsluiting en verbinding. Over inclusie en diversiteit. Over bewegingsarmoede, overgewicht, discriminatie, eenzaamheid en jeugdzorg. Over afnemende ledenaantallen en vrijwilligers. Over het verdwijnen van schoolzwemmen en zwemvaardigheid. Over sport en onderwijs. Kortom, over wat ons tot samenleving maakt en bindt.

Ideeëndebat

Daar zijn ideeën voor nodig. Daar is debat voor nodig. We moeten het lef hebben om verder te kijken dan onze neus lang is. Daarom introduceert IVRM in het voorjaar van 2025 Het Nationale Sportdebat. Een ideeëndebat waarin we praten over hoe sport en sponsor concreet bijdragen aan een gezondere samenleving, aan sterkere gemeenschappen en aan een betere toekomst voor iedereen. Niet alleen mooie woorden, maar praktische ideeën waar we direct mee aan de slag kunnen.

Samen maken we Nederland weer gezond.

Frank van den Wall Bake (partner IVRM Sport)

Maarten Halsema (directeur IVRM Reputatie)

Luister ook naar deze Sportcast met Marc van den Tweel

We spraken Marc voor de zomer al over de maatschappelijke waarde van sport, de Olympische Spelen, het kabinetsbeleid. Maar vooral ook over de kansen. Zoals Marc Karl Popper mooi citeerde: ‘optimisme is een plicht’.

Luister de podcast op je favoriete kanaal:

Spotify

ITunes

Soundcloud