Impact belangrijker dan bereik

Maarten Halsema

‘Als je stuurt op impact, heb je ook niet meer die eeuwige discussie over print en online.’ Aan het woord is content- en sociaal strateeg Gonnie Spijkstra. Zij stelt dat in de strijd om bereik media steeds meer op elkaar gaan lijken, met een middelmatig medialandschap als gevolg.

31 augustus 2016 – Stop vooral niet met het online publiceren van mooie verhalen, is haar devies aan met name traditionele mediabedrijven. Hiervoor is wel een ‘ijzersterke formule’ nodig, want buiten advertentie-inkomsten heb je ook inkomsten nodig van je lezers. En die betalen alleen voor originele content. Spijkstra: ‘Zoek de randen op, maak je titel nog veel scherper. Zodat iedereen snapt waarvoor ze bij jou moeten zijn.’

Bron: Adformatie